Una compra interesantísima para el mercado de Internet en Latam.
Comscore adquirió Certifica.com que es la líder en esta región y ahora va a incluir los sitios dentro del comScore Media Metrix 360 y si de algo va a servir esto es para unificar criterios con el resto de América; traer un mejor producto al mercado y ayudar a los anunciantes a entender mejor a los sitios que hoy mueven la industria de contenidos en Latam.
Nacieron los flying banners...
Para promover su exhibicion una agencia alemana, Jung von Matt, ato a 200 moscas pequeños banners. Genial, no?
Gracias Barny por el dato!
La digitalización será clave para la supervivencia de los medios, según se revela en una investigación realizada recientemente.
La innovación, la medición de los resultados y la estrategia son otros elementos clave, según la investigación realizada por Arena Media Communications.El trabajo, denominado "Hacia un nuevo Modelo de Comunicación. Claves Ejecuccionales", tiene como objetivo entender el contexto actual y formular recomendaciones para ayudar a los anunciantes en la toma de decisiones.
De acuerdo a los resultados, la evolución de los medios camina hacia lo digital, lo que permite la interacción con el consumidor. "Esto debe ser una ventaja para el anunciante puesto que ahora puede aprender del target y responder a sus verdaderos intereses a través de un diálogo continuo".
Además de la innovación tecnológica, la medición de resultados es otro punto a tener en cuenta en los nuevos modelos de comunicación.
"En el futuro, los directivos de marketing deben demostrar el retorno de su inversión en comunicación y marketing", señala el estudio de Arena Media Communications.
Además, las estrategias de comunicación serán un factor clave en los nuevos medios con el objetivo de "preservar un correcto equilibrio entre el mensaje de marca y la información del producto".
Fuente: Agencias
Música, escenografías, baile. Estos tres elementos, conjugados en un sólo lugar, pueden resultar ser una excelente estrategia de marketing que puede atraer a un mayor número de clientes.
Se trata del Dance Marketing, una nueva técnica publicitaria que cada vez, más empresas se atreven a utilizar.Un caso de ello es una llamativa coreografía que realizan en una tienda minorista en España, perteneciente a la compañía sueca IKE, quien utiliza bailarines camuflados, entre estos guardias y cajeras, que conforman a ciertas horas del día un conjunto de baile.
El espectáculo puede durar minutos, pero es tiempo suficiente como para a traer a un mayor número de clientela y de paso cambiarles el ánimo.
Así mismo, en Europa, McDonald's también se unió a la cruzada, pero a través del "Beatbox", que es la habilidad de imitar sonidos con la boca que siguen el ritmo del rap.
Claves del Dance Marketing
El Dance Marketing puede resultar ser un cambio de paradigma frente al consumidor, al hacerlo partícipe de esta publicidad que puede ser un tanto intrusiva. ¿Pero en qué consiste esta estrategia? A continuación, algunas claves a tener en cuenta en esta nueva moda.
1. El Dance Marketing invita a los consumidores a vivir un verdadero "spot" publicitario. Si bien, las canciones y el baile ya no atraen en las pantallas, sí lo puede ser en vivo y en directo.
2. Esta estrategia traslada al consumidor a un mundo donde la publicidad deja de ser algo externo y pasa a ser una experiencia propia de la persona, llegando a cambiar la actitud y los sentimientos.
3. Esta modalidad busca sorprender al público con acciones animadas donde la música, la escenografía y el baile deben jugar un papel protagonista.
4. Para llevar a cabo el Dance Marketing, se necesita de coreografías y bailes improvisados en lugares concurridos, como centros comerciales, supermercados, en estaciones de metro y trenes, entre otros.
5. El Dance Marketing no consiste sólo en baile, también debe procurar transmitir los valores de la empresa y por supuesto promocionar a la marca.
6. El Dance Marketing puede ser clasificado como un tipo de “publicidad de guerrilla”, que irrumpe en la cotidianeidad del consumidor a través de la creatividad e innovación.
Fuente: Altonivel
Representantes de la industria reunidos en el World Business Forum dieron su visión sobre qué pasará en la economía 2010 y como impactará en los medios.
La visión de los empresarios argentinos sobre los posibles escenarios de la economía en el próximo año y la comunicación en la era digital fueron temas de debate en dos paneles que se realizaron en el World Business Forum.Del mismo participaron el CEO de Accenture Argentina, Roberto Alvarez Roldán; el gerente general de Starbucks, Diego Paolini, y el CEO de Nutrovo, Pablo Pennisi.
El panel fue moderado por Jorge Oviedo, editor de Economía del diario La Nacion, tal como describe el mismo matutino.
Los empresarios mostraron confianza en el crecimiento económico para el próximo año, aunque se destacó que hay que ser prudentes y no debe dejarse de lado el riesgo político que puede afectar el escenario.
En cuanto a los medios, Internet se considera el soporte que tiene mayor potencial de crecimiento en inversión publicitaria y es una plataforma adecuada para desarrollar posicionamientos de marca.
Esas fueron las conclusiones del panel sobre la comunicación en la era digital, panel que estuvo integrado por el COO de Mindshare, Pablo Iesulauro; el gerente general de Universal McCann, Mario Freire: el director de Media Contacts, Mariano Filarent, y el presidente de EPM Gustavo Quiroga, Gustavo Quiroga.
La convergencia de diferentes formatos de comunicación en un mismo soporte y los atributos particulares como la masividad, interacción con los usuarios y la capacidad de segmentación convirtieron a Internet en un espacio único, que planteó desafíos a la hora de comunicar a las audiencias.
También se destacó la importancia de la web para la publicidad y para que las marcas puedan hacer branding.
Fuente: Infobaeprofesional.com
Facebook y Twitter son los líderes indiscutidos de las redes sociales, convirtiéndolas en plataformas ideales para escuchar y promover marcas.
Hoy, miles de empresas utilizan el "social media" para escuchar lo que sus consumidores opinan de sus marcas y, claro, para promover nuevos productos y servicios. Y no se trata sólo de usuarios que encuentran en estas plataformas un espacio para compartir ideas, fotos, juegos y hasta sus pensamientos más íntimos.
Para muestra un botón, Cherrybomb es una cinta independiente que se estrenó en el pasado Festival de Berlín y que no encontraba distribuidora, por contener escenas de alto contenido erótico y algunas bastante violentas.
Un dato no menor es que ésta película es protagonizada por el famoso amigo pelirrojo de "Harry Potter", quien en la realidad se llama Rupert Grint.
Cansados de esperar, los fans de Grint organizaron una campaña de apoyo a la película que llegó hasta Facebook. Allí crearon un grupo de apoyo que en muy poco tiempo alcanzó los 10 mil amigos inscritos, según informó el diario británico "The Independet". La campaña no dejó indiferentes a las distribuidoras que la estimaron como una buena muestra de la respuesta del público. Y ya piensan en ponerla en cartelera.
Es que las redes sociales entregan cada vez más y más poder de acción a los cibernautas, conocidos ahora como clientes 2.0 en el mundo del marketing digital.
Se trata de consumidores informados, atentos y dispuestos a opinar sin tapujos. ¿Buena o mala noticia para las empresas? Más bien, una oportunidad para escuchar la voz de miles de personas y para aprender a ejecutar nuevas estrategias de promoción.
En septiembre, Facebook sobrepasó los 300 millones de usuarios, confirmando a esta red social como la mayor en el ciberespacio mundial. La velocidad de crecimiento de esta red sorprende incluso a sus más fanáticos seguidores, pues triplicó la cantidad de usuarios en sólo 13 meses.
Además, la firma RBC Capital estima que Facebook sobrepasará los 500 millones para el año 2011, lo que implica que podría conectar a más de 10% de los habitantes de la Tierra antes de haber cumplido una década de funcionamiento.
Por otro lado, el microblogging, con Twitter a la cabeza, ha conseguido un brillo propio en el mercado virtual. La red líder del micropost, según Nielsen Online, ha presentado un crecimiento vertiginoso, que desde principios de 2008 lo llevó a incrementar sus usuarios de 475 mil a más de 7 millones un año después. Hoy, algunos hablan de más de 14 millones.
Un escenario prometedor para los estrategas del marketing digital. Si le interesa aprender a entender las redes sociales, esta lista puede ayudarle.
1. La red permite hacer realidad el hypertargeting, donde las compañías pueden cruzar variables tradicionales, como edad o nivel socioeconómico, con otras más idiosincráticas de las personas, como la afición por un equipo de fútbol o la preferencia por un programa de televisión, para crear estrategias dirigidas a micro-nichos en el mercado.
2. Las empresas pueden crear canales directos y de doble vía con sus clientes. En estos medios, las personas están acostumbradas a contar sus deseos, gustos y lo que no les agrada sobre una marca. Lo mejor es que lo realizan de forma distendida.
Para aprovechar esta cualidad, las empresas deben dejar de verse como vendedoras y pasar a actuar como anfitrionas de una conversación. Imponer no se vale; lo importante es el diálogo.
3. Las herramientas publicitarias en las redes pueden ser banners, pero también es posible vincular a las marcas con los usuarios de estas redes a través de un pequeño programa o aplicaciones que éstos pueden poner en su perfil, como habitualmente hacen con la oferta de diferentes programadores.
4. Aunque lo tradicional en Internet es asociar una marca con una palabra cada vez que ésta aparece, las redes sociales permiten realizar una vinculación a través de intereses, según las afinidades manifestadas por los usuarios.
5. Propio de la red también es el fenómeno del Socialvibe o sponsoreo de personas; es decir, la incorporación de la marca favorita de un internauta a su espacio personal dentro de una red social. Para el usuario, ello significa la posibilidad de obtener premios y sumar puntos.
6. Otra modalidad dentro de las redes es el 'Social Shopping', por la cual los clientes hacen sus compras en el entorno de diversas redes sociales. En estos sitios las marcas están en condiciones de, desde incorporar sus anuncios, a permitir que sus productos sean evaluados y comentados por los usuarios o hasta incluso servirse de las observaciones hechas a ese respecto por los visitantes, entre otras alternativas.
7. Son muy buenos catalizadores para la comunicación viral. Su gran cantidad de usuarios que se mantienen permanentemente conectados e interaccionando, pueden hacer de la discusión de un tema (enfocado a una marca) una pandemia promocional para la empresa.
Fuente: Altonivel
La gente siempre ha hablado con amigos y parientes sobre los productos que usa o que conoce. Pero hoy lo hace en medios sociales, con lo cual sus opiniones se vuelven más poderosas e influyentes.
A medida que la gente pasa más tiempo charlando en las redes sociales, los minoristas sienten que no pueden estar ausentes. Twitter es un semillero de experimentación para todos los minoristas que ven el canal como un lugar ideal para hacer servicio al cliente, o promocionar la oferta del día o mil cosas más.
Facebook ya está creando aplicaciones de e-commerce en el portal. Por su parte, los sitios de venta al público están mejorando y aumentando sus aplicaciones para la compra social.
Para algunos, el e-commerce en las redes sociales apenas está naciendo. Pero hay otros que quieren llevar sus tiendas online a los lugares donde sus clientes pasan mucho rato al día. El resultado es que casi tres cuartas partes de los comerciantes registrados en la guía Internet Retailer, tienen presencia en por lo menos una de las grandes redes sociales o sitios de compra social.
Los usuarios de redes sociales son un grupo muy codiciado de consumidores. Son mucho más procilves que los demás a hacer una compra online, según una encuesta realizada por Anderson analytics en el mes de mayo de este año. Además, se hacen recomendiaciones con una frecuencia mucho mayor a la que normalmente se espera. Según una encuersta, 29% opinan sobre productos cada dos semanas, y 10%lo hacen por lo menos una vez cada dos o tres días.
Fuente: Mercado
Te los perdiste? Los queres revivir? Miralos en 4 minutos.
Si quieren saber cual es el secreto de las presentaciones de Apple, vean este resumen del último evento de Apple. Es increíble, fantástico y realmente fácil.
Fuente: pablobrenner.wordpress.com
Como principal problema, el estudio subraya que ocho de cada diez jóvenes usuarios de redes sociales dicen tener su propio ‘perfil’ en alguna de estas comunidades digitales (es decir, su propia página de usuario, con sus datos personales o, por ejemplo, con sus propios comentarios, imágenes, vídeos, etc.). Aspecto, que sólo 6 de cada 10 padres conocen.
Dentro del hogar, la mayoría de los jóvenes usuarios de redes sociales utiliza el ordenador en su propia habitación, exclusiva de él o ella (el 42,5% de los casos) o compartida (10,7%). Sólo uno de cada cinco lo hace en un lugar común como una sala o salón familiar, por tanto ‘a la vista’ de los padres u otros adultos del hogar.
Ante una pregunta más directa, una mayoría de los jóvenes usuarios de las redes sociales (el 52,8%) confirma que su padre/madre nunca o pocas veces supervisa lo que hace en Internet. Una vez más, los padres afirman tener más control sobre las actividades de sus hijos. Así, el 38% de los padres afirma supervisarlas siempre o casi siempre, frente el 18,2% de los hijos.
La situación es la misma en el caso del control de las páginas que se visitan en Internet. Más de la mitad de los jóvenes dice que sus padres no las controlan nunca, mientras que sólo un 39,9% de los padres reconoce tal circunstancia.
Del mismo modo, los jóvenes facilitan más datos personales en estas redes sociales de lo que sus padres creen conocer. Las diferencias principales se producen en relación al nombre del chico/a y en la edad. De mayor a menor frecuencia de datos facilitados por los jóvenes en estas redes se encuentran: su género, nombre, edad/fecha de cumpleaños, ciudad de residencia, dirección de correo electrónico, centro de estudio, gustos y aficiones; un 16,7% ofrece su dirección postal; y algo menos, un 13,1%, su número de teléfono.
Según Francisco J. García Pascual uno de los datos más relevantes del estudio es que “uno de cada cinco progenitores desconoce el número de contactos que su hijo puede tener en las redes sociales en las que participa. Y cuando afirman saberlo, el número medio dado se aleja bastante del real: 36 contactos según los padres frente a los 116 que dicen tener los hijos”.
Además, los jóvenes participantes en redes sociales reconocen tener o cumplir menos normas de uso de Internet que lo que afirman sus progenitores (tiempo que se puede pasar conectado, tipo de información que se puede compartir, páginas o redes sociales a las que se puede acceder).
Por último, este estudio también aporta datos sobre el uso de móviles entre los jóvenes: prácticamente nueve de cada diez tienen teléfono móvil. Entre esta gran mayoría de jóvenes, tres de cada diez envía SMS diariamente y seis de cada diez lo hace al menos dos o tres veces a la semana, hecho que conocen sus padres, aunque estos últimos tienen la percepción de que sus hijos están mucho más “enganchados” a su utilización diaria. Situación que se repite con los mensajes multimedia: los padres perciben que sus hijos los envían con mayor frecuencia de la que realmente presentan.
Fuente: theslogan.com
